No footnotes for this project
-
prev next Self-Initiated Project
2017
2D graphic / Installation
Duration: 01' 22''
✸ Watch full video ↗This rebranding project originates from the hypothetical question of Royal Salute, which is known for its sophisticated image ‘Queen’s Whisky’, implementing a new promotional strategy in line with the contemporary trends. Based on the premise that a Royal Salute House exist, a design concept was developed for the installations within this space. This concept draws inspiration from Erasmus’s adage, ‘In vino veritas(There is truth in wine), and is motivated by Michel Foucault’s finding of pendulum.
The project conveys the idea that while the world is filled with various truths, just as there exists an unchanging truth that ‘the Earth revolves,’ Royal Salute also maintains a constant presence in the eyes of people, despite their diverse interpretations.
'여왕의 술'이라는 고급스러운 이미지를 표방하는 로얄살루트가 시대에 맞게 새로운 홍보 전략을 펼친다면?'이라는 가정에서 시작된 리브랜딩 프로젝트입니다. 로얄 살루트 하우스가 존재한다면, 1층에는 시즌별로 전시물이 설치되는 전시장이 있을 것이라는 전재를 기반으로 그곳에 전시되는 설치물을 디자인했습니다. 이는 '술 속에 진리가 있다'라는 에라스무스의 격언을 슬로건으로 하며 푸코의 진자운동을 모티브로 합니다.
이 설치물은 세상에는 다양한 진리라는 것이 존재하지만, '지구가 돈다'라는 변하지 않는 진리가 있듯, 로얄 살루트 또한 사람들에게 다양하게 받아들여지지만 변하지 않는 위상으로 존재한다는 의미를 내포합니다. 기존 로얄 살루트의 고급화 전략에서 벗어나 트랜디한 시대 정신을 홍보전략에 반영함으로써, 소비자로 하여금 기존의 고급스러움을 느끼는 것과 동시에 로얄살루트의 시선으로 바라보는 세상을 보여주고자 했습니다.Credit:
Team member - Ye Jin Choi, Yeh Jin Lee, Yu Bum Jeon, Seung Hwan Ji, Yong Hun Jin
* Producing & Design - Ye Jin Choi, Yeh Jin Lee * Engineer - Yu Bum Jeon * Technician - Seung Hwan Ji, Yong Hun JinFootnotes
-